Introdução

Como fazer marketing de vídeo da maneira certa? Esse é o tema da transmissão ao vivo de hoje. Este é Tea At Taxevity. Eu sou Promod Sharma, o atuário da Taxevity Insurance, onde transferimos riscos financeiros com seguros de vida e saúde. Temos um convidado especial hoje. Quem é você e o que você faz quando não está sendo entrevistado? Boa pergunta. Bem, falamos sobre chá, mas há mais do que isso. Meu nome é Kaegan. Sou o Diretor de Crescimento e Comunidade aqui na Lumen5. A Lumen5 é uma ferramenta que permite a profissionais de marketing ou qualquer pessoa transformar um post de blog ou um artigo em um vídeo. O espaço do problema no qual atuamos é – cada vez mais – você precisa estar no Facebook. Você precisa estar no Twitter. Você precisa estar no Instagram. Você precisa estar no YouTube como estamos agora. Existem tantas plataformas e você precisa ser multimodal. É difícil. O que permitimos que você faça é pegar um conteúdo que você já tem e transformá-lo em um vídeo e de repente você está cobrindo… é meio que matar dois coelhos com uma cajadada só. Isso é o que fazemos. Quando não estou trabalhando, tenho tentado ir à academia. Estou mantendo minha resolução de Ano Novo muito bem. Estive na academia todos os dias desde o Natal, então me dou os parabéns. Sim! Veremos como isso continua, certo. Ainda não é bem uma tendência. Também gosto de cozinhar. Às vezes essas duas coisas estão em conflito uma com a outra, infelizmente. Sim, uma pode motivar você a fazer a outra, eu suponho. Absolutamente. Se eu quiser comer esta grande tigela de massa, tenho que ir para a academia. Certo, certo. Eu também poderia mencionar que estamos no Canadá. Estamos em Vancouver, BC. Somos uma startup canadense orgulhosa, uma empresa de tecnologia canadense orgulhosa. É sempre empolgante quando existem empresas como o Facebook no mundo. Queremos ser o Facebook canadense um dia. Sim. Temos feito muitos vídeos aqui na Taxevity. Temos cerca de… Acho que estamos perto de 200 vídeos agora. Mais de 100 entrevistas. Começamos em 2013 ou 2014. Então estamos nisso há algum tempo. Queríamos a capacidade de fazer vídeos mais facilmente porque os que fazemos dão bastante trabalho. Ao explorar diferentes maneiras de fazer vídeos sociais que podem ser bons para o YouTube, onde é no formato paisagem, e eles podem ser quadrados para o LinkedIn e verticais para outras plataformas que não usamos [Instagram]. Estávamos tentando encontrar uma maneira conveniente de fazer isso. Foi assim que descobrimos o Lumen5. Para começar, vamos falar sobre as tendências em vídeo porque acho que algumas delas parecem enganosas no sentido de que – empresas como a Cisco vão dizer – o quanto de banda será usado por vídeo. Isso vai ser um número grande. Eu uso isso. É 80%. Eu lanço isso por aí. Não sei se isso diz alguma coisa para as pessoas. De um ponto de vista real de usuário, quais são as tendências em visualização de vídeos? Até este ponto, as marcas e as pessoas têm sido muito boas em fazer conteúdo evergreen. Você faz um conteúdo e esse conteúdo continua sendo útil e aplicável por muito tempo. Agora, o que está acontecendo é uma demanda por vídeos efêmeros ou temporários. Você está fazendo um vídeo sobre algo que é importante agora, mas pode não importar daqui a três dias. É aí que a Lumen5 entra porque você pode fazer esses vídeos muito rapidamente. Você não quer passar horas e horas e horas no Final Cut montando um vídeo realmente chique se ninguém se importar com esse vídeo em dois dias. Há essa tendência – há uma tendência em direção a esse tipo de conteúdo efêmero. Isso é enorme. Vídeo descartável, por assim dizer. Eu tento não usar essa palavra porque soa um pouco negativa, mas você está absolutamente certo. Coisas que não vão importar em um dia ou dois. Isso é algo que me incomodou porque quando fazemos vídeo, leva tempo. Agora você precisa ter vídeo nativo que vai em diferentes plataformas. Você não pode medir todas as visualizações em seu canal do YouTube. É quase como se isso não importasse tanto. Veremos que teremos um vídeo e talvez não haja muitas visualizações no YouTube. Se alguém for lá, eles dirão “oh, ninguém está assistindo a isso”, mas tivemos muitas visualizações no LinkedIn – mas não podemos dizer a ninguém. O vídeo do LinkedIn está disparando. Está decolando. É muito estranho para mim que eles não tivessem vídeo até recentemente. Essa é uma nova vertente na qual os profissionais de marketing estão realmente olhando – o vídeo do LinkedIn. Buzzsumo é uma ótima empresa. Eles fazem um produto onde você pode pegar um link e ver como isso foi compartilhado em diferentes redes sociais. Eles lançaram um relatório onde analisaram milhões e milhões de postagens no Facebook. O que eles descobriram é que postagens em vídeo em média recebem pelo menos 59% mais engajamento do que qualquer outro tipo de postagem. É enorme, certo? Cada vez mais, você verá marcas e pessoas como você realmente investindo em conteúdo em vídeo e usando isso como uma maneira de contar histórias. As pessoas estão criando mais vídeo. As pessoas estão assistindo mais vídeo. Acredito que os dois vão de mãos dadas. Vamos alcançar um ponto em que tudo seja vídeo e as pessoas estejam tão cansadas de vídeo. Elas não querem ver outro vídeo. Elas só querem ler algo? Pode haver um pouco disso. Isso me lembra como todo mundo está fazendo streaming de música. No entanto, por algum motivo, as vendas de discos continuam aumentando. As pessoas estão comprando vinil mais do que nunca. Pode haver um backlash contra isso. Realmente, acho que há um lugar para ambos. Existem horas do dia em que prefiro assistir a um vídeo e horas do dia em que quero ler um livro. Acho que vamos encontrar um bom equilíbrio eventualmente. Por enquanto, não há indicação de que o vídeo como o melhor método de contar histórias diminuirá. Como você acha que o vídeo está sendo usado pelos profissionais de marketing nos dias de hoje? Aqui estou pensando não necessariamente nas grandes marcas que têm orçamentos enormes, mas nos consultores, pequenas empresas onde eles precisam prestar atenção cuidadosa ao seu tempo e também ao seu dinheiro. Acho que há uma grande oportunidade aí. Realmente acho que muitos negócios menores, empreendedores individuais, essas pessoas, não estão usando o vídeo tão bem quanto poderiam. Certas indústrias mais do que outras estão realmente investindo nisso. Um exemplo disso é o mercado imobiliário. Tenho visto muitos agentes imobiliários. Eles trabalham de forma independente. Eles estão realmente investindo em vídeo porque sabem que é a melhor maneira de mostrar uma casa para pessoas interessadas em comprar aquela casa. Então algumas pessoas aderiram a isso, mas outros segmentos do mercado não. Ok. O que você acha que está impedindo os segmentos do mercado que ainda não estão usando vídeo? Acho que as pessoas concordariam geralmente que o vídeo é importante. Não é algo para ignorar. Acho que a maior coisa é se certificar de que você tem uma história para contar. Para o agente imobiliário, eles querem criar essa história sobre tipo ‘oh, você poderia morar nesta casa’ e ‘isso poderia ser sua casa dos sonhos’ e ‘é onde você cria seus filhos’. Há esse elemento de história inato e isso se traduz muito bem para o vídeo. Para outras indústrias, elas podem ter um tempo mais difícil elaborando essa narrativa. Sim, acho que você está certo sobre isso porque com a casa há algo tangível para se olhar. Se você olhar para o seguro, por exemplo – nosso segmento – não é algo que você pode nem tocar. No final, você recebe um contrato de papel, mas esses também estão se tornando digitais. Torna-se mais difícil contar histórias onde você não está apenas usando slides cheios de palavras. As imagens visuais são uma boa ferramenta para ajudar a transmitir a mensagem. Acho que há toneladas de histórias para contar no mundo do seguro. Conte-nos algumas! Meu bloquinho de anotações está pronto. Ouvi ‘seguro’ e penso em segurança. Penso na importância da família, na importância de proteger aqueles que amo. Há todo tipo de maneiras de mexer com os corações das pessoas. Sabemos que vídeos – há uma estatística que eu lanço por aí – pessoas retêm 10 por cento do que leem e 80 a 90 por cento do que veem no vídeo. Você pode realmente transmitir essa história de forma melhor com vídeo do que com outros métodos. Você poderia nos contar um pouco sobre o tipo de vídeo que as pessoas fazem com o Lumen5? Você provavelmente viu um vídeo da Lumen5 em seu feed do Facebook ou em seu feed do Twitter em algum momento, quase garantido. O tipo de vídeo que fazemos: você terá um plano de fundo em movimento – seja uma imagem com algum movimento ou um vídeo com algum movimento – e depois texto sobre isso. Esse texto é o que está contando a história. A razão pela qual esse tipo de vídeo se tornou tão popular é que 80% de todos os vídeos assistidos em dispositivos móveis são assistidos sem som. Você pode absorver um vídeo da Lumen5 sem precisar ouvi-lo. Isso é realmente fundamental porque as pessoas estão, sabe, assistindo vídeos na fila do Starbucks ou no ônibus ou na cama à noite e eles não querem acordar seu parceiro. Eles estão consumindo esse conteúdo sem som. A Lumen5 se destaca nesse tipo de vídeo. Comecei a notar isso com notícias onde haveria o artigo completo escrito e às vezes eu lia aquilo, mas outras vezes eu pensava “posso apenas assistir a algo” e ter algumas imagens que são mais interessantes? Você pode transmitir-me esta informação? Sim. Os melhores vídeos que vejo são aqueles que não recontam exatamente todo o artigo de notícias ou todo o post do blog. Eles pegam os elementos-chave e colocam isso no vídeo. Se você apenas pegar um post de blog de 600 palavras e colocar isso em um formato de slides, isso não será muito envolvente. Nesse sentido, recomendamos que os vídeos tenham menos de um minuto. Muitas pessoas se empolgam muito em fazer vídeos e eles ficam muito mais longos do que isso. Descobrimos que os melhores resultados são de menos de um minuto. Na verdade, este ano, o Facebook está recomendando vídeos com 15 segundos. 15? 15 segundos! Esse é o número que eles estão dizendo aos profissionais de marketing. Eles estão dizendo “Sabe de uma coisa? Analisamos os dados. Os melhores vídeos têm 15 segundos de duração. Vá nessa direção”. Parece aberto para mim, mas quando você começa a pensar sobre as histórias de sucesso que estão decolando, as histórias têm todos 15 segundos de duração. É o que os consumidores estão se acostumando. Eles estão acostumados com essas pequenas histórias curtas que duram 15 segundos. Apenas mostra como as coisas estão mudando tão rapidamente. É importante ter diferentes tipos de vídeos. Uma das coisas que eu não achava especialmente útil no Lumen5 – e então na última semana comecei a usar isso – eu sei para onde você está indo. Vocês têm inteligência artificial onde basicamente você pode pegar um post de blog ou um link para algo que já está na internet e então sua IA vai lá e ela vai escolher algumas frases e transformar isso em vídeo. Para mim, como um purista – porque eu pensei que se você está escrevendo para a tela, então você realmente deve estar escrevendo um roteiro só para isso. Eu tinha um artigo. Era sobre Fundamentos do Seguro Para Mulheres. Eu estava preguiçoso. Realmente não queria pegar o post de blog (que ainda não foi publicado) e transformá-lo em vídeo. Então eu apenas colei isso no Lumen5 e ele fez um trabalho incrível escolhendo frases. Oh, isso é bom. Eu não estava certo para onde isso estava indo. Não, se fosse ruim eu não estaria usando essa história. Estou imaginando que coisas como a IA continuam melhorando à medida que são usadas com mais frequência. Sim. Há a IA e depois há o aprendizado de máquina. Isso é o que você está se referindo. O aprendizado de máquina é onde ele pode pegar um conjunto de dados – e estamos continuamente aumentando esse conjunto de dados quando as pessoas usam o Lumen5 – e usar isso para treinar nosso sistema. Se fizermos recomendações sobre a mídia a ser usada e você mudá-la para outra coisa, pegamos esse input como uma correção essencialmente. Essas coisas estão além de mim. Eu não sou um engenheiro, mas meio que entendo isso. Pegamos esse input humano como uma correção e usamos isso para treinar nosso sistema para que ele faça melhor na próxima vez. Oh, isso é interessante. Eu notei – estamos usando o Lumen5 há mais de um ano agora – e é claro que há todas as melhorias contínuas, o que é ótimo de ver – mas também parece que está ficando mais inteligente, o que é realmente bom também. Sim. Temos engenheiros. Provavelmente cerca da metade deles trabalha em novos recursos – eles estão adicionando novos estilos de cena ou novas maneiras de começar um vídeo etc – e a outra metade está simplesmente trabalhando em treinar o modelo que faz toda a IA e a aprendizagem de máquina, o que é louco. Eles estão basicamente pegando a informação adicional que obtemos das pessoas que usam o produto e transformando isso em melhores previsões. O trabalho que eles fazem é incrível para mim. É tão além do meu nível de entendimento, mas o resultado é realmente muito legal. Mm-hmm. Sim, é bom ter pessoas que podem descobrir essas coisas para aqueles de nós que não sabem a diferença entre IA e aprendizado de máquina. Exatamente. Queremos que o resultado desse trabalho pareça mágico. É isso que queremos. Ainda não chegamos lá, mas estamos chegando perto. Com base nos dados que você tem na Lumen5, qual é a frequência com que as pessoas parecem postar? Ooh, pergunta muito boa. Há o que as pessoas estão fazendo e o que as pessoas deveriam estar fazendo. Sim ok. Há duas coisas diferentes. Diria que as pessoas não estão postando vídeos com a frequência que provavelmente deveriam. Às vezes eu entro – fazemos entrevistas com clientes em que falo com alguém – e eles dizem “oh, estou postando um vídeo por semana e esse vídeo supera qualquer outra coisa que faço, mas então tenho oito outras postagens de texto ao lado disso”. Retornando ao artigo do Buzzsumo sobre o qual estava falando: a distribuição que eles estão recomendando agora – que muitos especialistas estão recomendando – é 70% de vídeos, 20% de imagens e 10% de postagens de texto regulares com links. Sim. Aí você está falando sobre… é para onde as pessoas devem estar. Ok. E os vídeos podem ser relativamente curtos – talvez de 15 segundos a 30 segundos ou um minuto? Absolutamente. Eles podem ser apenas coisas curtas. Eles podem ser também o Facebook Live. Pode ser qualquer tipo de conteúdo em vídeo. A distribuição deve ser nessa marca de 70%. É para onde você quer aspirar. Ok. Talvez estejamos um pouco abaixo disso nós mesmos. Você estabelece metas, certo? Tenho minha meta de ir para a academia todos os dias este ano. Provavelmente não vou atingir, mas ainda chegarei a um bom ponto. O mesmo acontece com isso. Se você puder chegar a 50% das postagens em vídeo, ainda é uma conquista incrível. Isso é interessante. As coisas realmente mudaram – ou as melhores práticas estão mudando. Absolutamente. Temos nossa audiência ao vivo também. Vamos dar a eles a chance de fazer perguntas também. Há algo que você queria dizer antes que Jeevan vá e comece a trazer perguntas da audiência? Nada especificamente. Eu adoraria ter perguntas – sobre qualquer coisa relacionada a marketing – e farei o meu melhor para responder essas perguntas. Esse é o meu objetivo. Parece perfeito. Jeevan você está no controle. Qual é a primeira pergunta que podemos passar para Kaegan responder? Qual é o maior erro que você viu as pessoas cometerem ao tentar se promover ou promover seus negócios usando vídeo ou apenas de forma geral. Se falarmos sobre vídeo especificamente, o maior erro é que eles fazem vídeos muito longos. Eu al

Como Fazer Marketing de Vídeo da Maneira Certa: Dicas de Kaegan Donnelly | Tea at Taxevity #122

Por que o Marketing de Vídeo é Importante para o seu Negócio

O marketing de vídeo se tornou uma parte essencial da estratégia de marketing de muitas empresas nos dias de hoje. Com o aumento do consumo de conteúdo em vídeo, as empresas estão descobrindo que adotar essa forma de comunicação pode trazer inúmeros benefícios.

Engajamento do Público

Uma das razões pelas quais o marketing de vídeo é tão eficaz é o engajamento do público. Os vídeos são naturalmente mais atrativos do que o texto escrito, o que pode ajudar a reter a atenção do espectador por mais tempo. Isso significa que os vídeos têm o potencial de gerar mais compartilhamento nas redes sociais e aumentar o alcance da sua mensagem.

Aumento da Conversão

Além do engajamento, o marketing de vídeo também pode levar a um aumento significativo na conversão. Estudos mostram que os consumidores são mais propensos a comprar um produto depois de assistir a um vídeo sobre ele. Isso ocorre porque os vídeos podem ajudar a demonstrar o valor de um produto ou serviço de uma forma mais envolvente do que o texto.

Melhora no SEO

Outro benefício do marketing de vídeo é a melhoria no SEO do seu site. Os mecanismos de busca como o Google tendem a dar prioridade ao conteúdo em vídeo, o que significa que ter vídeos no seu site pode ajudar a melhorar o seu posicionamento nos resultados de busca.

Dicas de Kaegan Donnelly para um Marketing de Vídeo Eficiente

Durante o Tea at Taxevity #122, Kaegan Donnelly compartilhou algumas dicas valiosas para quem deseja fazer marketing de vídeo da maneira certa. Aqui estão algumas das principais recomendações:

Conheça o seu Público-Alvo

Antes de criar qualquer vídeo, é fundamental conhecer o seu público-alvo. Entender quem são as pessoas que você deseja alcançar pode ajudar a criar conteúdo mais relevante e atraente para elas.

Conte uma História Cativante

Nada prende a atenção do espectador como uma boa história. Ao criar vídeos para o seu negócio, certifique-se de contar uma história cativante que emocione e envolva o público.

Seja Autêntico

A autenticidade é essencial no marketing de vídeo. Não tente ser algo que você não é. Seja genuíno e transparente com o seu público, e isso ajudará a construir confiança e lealdade com sua base de consumidores.

Invista na Qualidade do Vídeo

A qualidade do vídeo é crucial para o sucesso de uma estratégia de marketing de vídeo. Certifique-se de investir em equipamentos de boa qualidade e de contar com uma equipe profissional para realizar a produção do seu conteúdo em vídeo.

Promova o seu Vídeo

Por fim, não se esqueça de promover os seus vídeos. Compartilhe-os nas redes sociais, envie por e-mail para os seus clientes e inclua-os em seu site e blog. Quanto mais pessoas assistirem aos seus vídeos, maior será o impacto da sua estratégia de marketing de vídeo.

Com essas dicas de Kaegan Donnelly e um bom planejamento, você estará pronto para fazer marketing de vídeo da maneira certa e alcançar resultados significativos para o seu negócio. Aproveite o poder do vídeo e veja o seu negócio crescer!

1. A importância do vídeo marketing no cenário atual

O vídeo marketing tornou-se uma parte essencial das estratégias de marketing digital, principalmente devido à sua capacidade de alcançar e engajar o público de forma mais eficaz do que outros formatos de conteúdo. Com o aumento do consumo de vídeos online, as empresas que investem nessa estratégia têm a oportunidade de se destacar e conquistar a atenção dos consumidores de maneira mais impactante e relevante.

2. Estratégias eficazes para o sucesso no vídeo marketing

Para obter resultados positivos com o vídeo marketing, é fundamental seguir algumas estratégias essenciais. É importante definir claramente o público-alvo, criar vídeos de alta qualidade e relevância, escolher o formato mais adequado para cada plataforma e canal de distribuição, além de acompanhar e analisar os resultados para ajustar a estratégia conforme necessário. A consistência e a autenticidade também são fatores-chave para criar uma presença forte e memorável no ambiente digital.

3. O case de sucesso de Kaegan Donnelly e Tea at Taxevity

O vídeo marketing tem o poder de transformar negócios e impulsionar o crescimento de marcas de maneira significativa. Um exemplo inspirador desse sucesso é o caso de Kaegan Donnelly e Tea at Taxevity. Por meio de uma abordagem criativa, autêntica e estratégica, eles conseguiram construir uma presença sólida e conquistar uma audiência engajada, gerando impacto positivo nos resultados da empresa. Esse case demonstra como a combinação certa de criatividade, planejamento e execução pode gerar resultados excepcionais no mundo do marketing digital.

Como alcançar o sucesso no vídeo marketing: lições do case de Kaegan Donnelly | Tea at Taxevity #122

Com base no sucesso de Kaegan Donnelly e Tea at Taxevity, podemos concluir que o vídeo marketing oferece inúmeras oportunidades para alcançar e envolver o público-alvo de maneira significativa. Ao seguir as estratégias certas, investir na qualidade e relevância do conteúdo, bem como manter a consistência e autenticidade em todas as interações, as marcas podem obter resultados excepcionais e se destacar no cenário digital. Portanto, ao adotar uma abordagem focada no valor entregue aos espectadores e na conexão emocional estabelecida, as empresas podem obter sucesso duradouro no mundo do vídeo marketing.

Fonte Consultada: Texto gerado a partir do Vídeo https://www.youtube.com/watch?v=W-PXSAG64M8 do Canal Taxevity Insurance .