Introdução
Olá, construtor de marcas! Aqui é Stephen Houraghan, do BrandMasterAcademy.com. Neste vídeo, vamos explorar os elementos, entregáveis e processos da estratégia de marca 101, para que você possa entender o motor que impulsiona marcas de sucesso e começar a desenvolver estratégias para sua própria marca ou para seus clientes. Construir uma marca não se resume a logotipos, cores ou fontes – trata-se de influenciar as percepções da audiência para tornar um negócio mais atraente. A única maneira de fazer isso com sucesso é desenvolvendo uma estratégia de marca, e a única maneira de fazer isso é tendo um framework de estratégia de marca eficaz.
Elementos Fundamentais da Estratégia de Marca
Se houve um tempo em que ter um bom logotipo e um site elegante eram suficientes, esse tempo já passou. Hoje, as audiências querem se sentir conectadas às suas marcas de uma maneira humana, e se não conseguirem isso com a sua marca, buscarão em outra. É por isso que você precisa de uma estratégia de marca. A construção de uma marca deve responder a perguntas essenciais, como por que estamos aqui, para quem estamos aqui, para onde estamos indo, de que somos diferenciados, por que devem se importar conosco, qual é nossa personalidade e qual é nossa mensagem.
Uma identidade de marca bonita é ótima, mas sua aparência só irá te levar até certo ponto. Se você não tiver uma estratégia por trás, sua audiência irá procurar em outro lugar. Construir uma marca é construir uma entidade para conectar seu negócio à sua audiência por meio de engajamento humano, e é por isso que sua marca precisa de uma estratégia.
Por que você precisa de uma estratégia de marca?
Seja construindo sua própria marca ou a de um cliente, você precisa entender a importância de uma estratégia de marca. Não é algo para ser feito de forma superficial. Imagine simplesmente pegar um logotipo e um site e esperar pelo sucesso – isso não é estratégia. Sua marca precisa ter uma estratégia bem estruturada para realmente se conectar com sua audiência e se destacar da concorrência.
O que faz um estrategista de marca?
Um estrategista de marca desenvolve um plano de expressão de marca que moldará as percepções na mente da audiência sobre o que a marca e o negócio significam para eles. Suas mensagens devem ser personalizadas para se alinhar com quem é sua audiência e o que eles querem.
Deliverables da Estratégia de Marca
Enquanto a identidade visual de uma marca tem elementos visuais como logotipos e guias de estilo, a estratégia de marca envolve o desenvolvimento de planos de expressão que influenciarão as percepções da audiência. Isso inclui a definição de personas, análise competitiva, estratégia de diferenciação, posicionamento de mercado e muito mais.
Conclusão
Construir marcas não é algo que acontece da noite para o dia. Requer tempo, consideração cuidadosa e aplicação consistente de um plano estratégico. Sem uma estratégia de marca, os gestores de marca estão perdidos. Portanto, reserve um tempo para definir a estratégia de marca para sua empresa e prepare-se para se conectar com sua audiência de maneira significativa. Se quiser saber mais sobre os elementos da estratégia de marca, este vídeo será útil. Até a próxima, e que você possa ser um mestre em marcas!