Introdução
A diferença entre SEO e SEM é simples. SEO ou Search Engine Optimization é a prática de otimizar conteúdo para ser descoberto pelos resultados orgânicos de um mecanismo de busca. E SEM ou Search Engine Marketing, tradicionalmente é SEO mais publicidade paga por clique, mas algumas pessoas apenas o vêem como PPC hoje. Agora, você pode estar pensando que SEO é o caminho a percorrer, já que o tráfego orgânico é gratuito, consistente e passivo. Mas seria de curta visão pensar que é a única maneira de expandir seu negócio através da busca. Hoje, vamos falar sobre algumas estratégias de marketing de mecanismo de busca e quando e onde você deve usar SEO, PPC ou ambos. Fique ligado. [música]
Estratégias de Marketing de Mecanismo de Busca
Primeiro, tente rodar anúncios para palavras-chave que são muito competitivas para se classificar… pelo menos por enquanto. Provavelmente existem palavras-chave em sua indústria nas quais você não conseguirá se classificar por anos. Por exemplo, se você estivesse criando uma nova loja de suplementos e quisesse se classificar para coisas como “comprar proteína em pó”, então suas chances de um ranking no Top 3 são pequenas. Você estaria competindo contra gigantes como Amazon, GNC e Walmart, para citar alguns.
Agora, não significa que você deve abandonar o SEO completamente e apenas rodar anúncios. Mas, como se classificar para termos competitivos provavelmente será a longa jogada, o PPC pode ajudar a dar o pontapé inicial imediatamente. E existem três grandes benefícios em usar PPC enquanto você trabalha para classificar suas páginas.
Primeiro, você pode começar a gerar receita imediatamente, já que está pagando por tráfego. Isso esperançosamente ajudará a ter alguma entrada de dinheiro, mas observe que apenas porque você anuncia, não significa que terá um retorno positivo. Muitas vezes, pode levar meses e muitos dólares perdidos para encontrar uma campanha que funcione para você.
Em segundo lugar, você tem a oportunidade de testar e otimizar para conversões. A maioria das plataformas de anúncios possui recursos de rastreamento de conversões. Afinal, se os publicadores puderem ver que seu investimento em anúncios está gerando ROI positivo, eles continuarão investindo. Portanto, use isso como uma oportunidade para obter insights sobre coisas como o custo médio por conversão. Execute testes controlados para melhorar sua taxa de conversão. E, à medida que você começa a gerar lucro com seus anúncios, expanda para outras plataformas.
E terceiro, você pode obter dados valiosos de palavras-chave. Dentro do Google Ads, há um relatório chamado “Termos de Pesquisa”. Neste relatório, você pode ver as palavras-chave pelas quais as pessoas estão concorrendo e ver os números de conversão com elas. Isso pode ajudá-lo a entender se as palavras-chave que você deseja segmentar realmente produzirão conversões.
Como um exemplo hipotético, digamos que você estivesse licitando em “proteína em pó” e obtendo muito tráfego porque é uma consulta popular. Mas em termos de lucro líquido, você não era rentável. No relatório dos Termos de Pesquisa, você poderia descobrir que uma palavra-chave como “proteína de soro de leite de vacas alimentadas com pasto” envia muito menos tráfego mas converte com uma taxa muito mais alta.
Então, o que eu recomendo é exportar o relatório de termos de pesquisa do Google Ads. Em seguida, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Explorador de Palavras-chave da Ahrefs, onde você pode colar até 10.000 palavras-chave de uma só vez e obter todas as métricas delas.
Agora, outro motivo pelo qual você pode usar SEO e PPC é se as páginas de resultados da pesquisa estiverem cobertas de anúncios. Como você viu no exemplo de “seguro”, palavras-chave competitivas geralmente têm muitas pessoas dispostas a pagar um alto preço para aparecer no topo. E mesmo que você esteja classificando em primeiro lugar através do SEO, os resultados orgânicos estão tão longe que podem nem mesmo ser clicados.
Por fim, é importante possuir o maior número possível de propriedades. E isso é semelhante à estratégia que acabamos de passar, mas por um motivo diferente. Atualmente, uma SERP típica terá alguns anúncios no topo, alguns elementos de SERP como destaques em destaque, caixas de “As pessoas também perguntam” e então os resultados da pesquisa orgânica.
Agora, enquanto isso pode parecer irritante para os SEOs em particular, eu quero que você veja isso como uma oportunidade para se classificar nas SERPs com a monopolização em mente. Por exemplo, você verá que The Blog Starter está pagando por anúncios, possui o snippet em destaque e tem a posição de ranking número 1. Para mim, isso faz muito sentido para ele se dedicar, já que ele provavelmente está ganhando muito dinheiro com essa página.
Na Ahrefs, estamos totalmente comprometidos em fornecer os melhores recursos educacionais sobre SEO. Então, você verá que para a palavra-chave “tutorial SEO”, possuímos um lugar no carrossel de vídeos e então a posição orgânica número 1. E se decidirmos seguir a rota do curso online, tenho certeza de que investiríamos dinheiro para testar anúncios para várias palavras-chave.
Outro exemplo de nós utilizando SEM é no YouTube. No ano passado, fizemos um vídeo que tem sido muito útil para aqueles que são novos no SEO. E como nosso principal KPI para o YouTube é o engajamento, nós anunciamos para essa palavra-chave e possuímos a posição orgânica número 3.
Portanto, a maneira como gosto de analisar o tópico de SEO vs. PPC não é tanto sobre qual usar. É mais sobre olhar as diferenças e ver como elas se complementam para criar uma estratégia dominante de marketing de mecanismo de busca, ou seja, SEM.
Agora, se você é relativamente novo no SEO, recomendo assistir alguns de nossos vídeos que vou linkar na descrição. Ou se quiser ver-nos fazer alguns tutoriais de PPC, me avise nos comentários. E se você gostou deste vídeo, certifique-se de curtir, compartilhar e se inscrever para mais tutoriais acionáveis. Continue lutando, vá e domine sua indústria, e te vejo no próximo tutorial.
SEO x SEM: Qual é a diferença e por que você deve se importar?
SEO: O que é e como funciona?
SEO (Search Engine Optimization) refere-se a estratégias utilizadas para melhorar a visibilidade de um site nos resultados orgânicos dos motores de busca, como o Google. Esse processo envolve a otimização de diversos fatores, como palavras-chave, conteúdo, links internos e externos, entre outros. O objetivo do SEO é aumentar o tráfego orgânico de um site, ou seja, atrair visitantes de forma natural e não paga.
Como o SEO impacta seu site
Quando seu site é otimizado para os motores de busca, ele tem mais chances de aparecer nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa. Isso aumenta a visibilidade da sua marca, gera mais tráfego orgânico e potencializa as chances de conversão. Além disso, o SEO é uma estratégia de longo prazo, pois os resultados podem ser duradouros e crescentes ao longo do tempo.
SEM: O que é e como funciona?
SEM (Search Engine Marketing) refere-se a estratégias de marketing digital que envolvem a compra de espaços de publicidade nos motores de busca, como os anúncios pagos do Google AdWords. Esses anúncios são exibidos acima dos resultados orgânicos e são identificados como "anúncios" pelos usuários. O SEM é uma forma eficaz de atrair tráfego para o seu site de forma rápida, porém requer um investimento financeiro.
Como o SEM impacta seu site
O SEM é uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade imediata de um site nos motores de busca. Ao criar anúncios relevantes e segmentados, você pode atrair potenciais clientes para o seu site e aumentar as chances de conversão. No entanto, é importante ressaltar que o SEM é uma estratégia de curto prazo, pois os resultados desaparecem assim que você interrompe o investimento em publicidade.
Qual é a diferença entre SEO e SEM?
A principal diferença entre SEO e SEM é que o primeiro se concentra em estratégias orgânicas para aumentar a visibilidade do site, enquanto o segundo envolve a compra de anúncios pagos para atrair tráfego. Além disso, o SEO é uma estratégia de longo prazo, enquanto o SEM é uma estratégia de curto prazo.
Em resumo, o SEO é uma estratégia fundamental para melhorar a visibilidade orgânica do seu site, atrair tráfego qualificado e aumentar as chances de conversão. Por outro lado, o SEM pode ser uma excelente opção para aumentar a visibilidade imediata do seu site e gerar resultados rápidos. Ambas as estratégias têm seus benefícios e devem ser utilizadas de forma complementar para obter os melhores resultados em termos de marketing digital.
SEO vs. SEM: O Que São e Por Que Você Deve Se Importar?
O SEO (Search Engine Optimization) e o SEM (Search Engine Marketing) são duas estratégias essenciais para quem busca melhorar a visibilidade de um site nos resultados dos mecanismos de busca. Enquanto o SEO se concentra em otimizar o conteúdo do site de forma orgânica para melhorar seu ranqueamento nos motores de busca, o SEM utiliza estratégias pagas, como anúncios, para atrair tráfego para o site. Ambas as técnicas têm suas vantagens e desvantagens, e dependendo do seu objetivo e orçamento, pode ser mais vantajoso investir em uma ou outra.
Por Que o SEO e o SEM São Importantes para o Marketing Digital?
O SEO e o SEM desempenham um papel crucial no marketing digital, pois ajudam a atrair tráfego qualificado para um site e aumentar a exposição da marca. Com o SEO, você pode melhorar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa de forma sustentável, enquanto o SEM oferece resultados mais imediatos, mas requer um investimento financeiro. Ambas as estratégias podem ser complementares, e uma abordagem integrada que combine SEO e SEM pode trazer resultados ainda melhores para a sua estratégia de marketing digital.
Conclusão:
Em suma, tanto o SEO quanto o SEM são peças fundamentais para qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida. Enquanto o SEO ajuda a melhorar o posicionamento orgânico do seu site nos resultados de pesquisa, o SEM oferece uma maneira rápida de atrair tráfego pago. Compreender as diferenças entre essas duas estratégias e saber quando utilizá-las pode ser a chave para o sucesso do seu negócio online. Ao adotar uma abordagem integrada que combine SEO e SEM de forma estratégica, você poderá alcançar resultados ainda melhores e se destacar no competitivo mundo do marketing digital.
Fonte Consultada: Texto gerado a partir do Vídeo https://www.youtube.com/watch?v=V2Kdl9Kuhio do Canal Ahrefs .